什么是好的內容

好的內容是SEO的根本。那什么是好的內容，如何組織這些內容？這里提出一些基本的原則供讀者參考。

     提高內容的可靠性

提高網站內容的可靠性是內容優化的第一原則。試想如果一個網站的內容都是虛假的，沒有半點可靠性，即使搜索引擎重視，也不可能留住用戶。所以要盡可能地為網站挑選可信度高的內容。

權威性的內容可靠程度會更高。但內容的權威性需要靠時間來培養，除非網站擁有較高的口碑，才能縮短網站權威性的培養時間。普通網站要想在搜索引擎中確定權威地位，則必須依靠時間的積累。

    提高內容的原創性

搜索引擎有嚴格的內容過濾器，旨在減少重復內容的收錄。網站的內容原創性太低會影響網站的發展，很難獲得高排名和高流量。

國內的SEO行業中出現了一些偽原創的網站內容，即把文章的結構順序打亂或從其他的文章復制幾段，東拼西湊成一篇文章，這種不完整性將對網站造成極大的損害。因為有些搜索引擎是按段來存儲文章而非按照篇。所以即使打亂了文章的結構順序，依然沒有辦法躲過搜索引擎算法的“算計”。

     提高內容的相關性

相關性是SEO中一個非常重要的因素，優化組合網站中的相關內容，能使頁面更具競爭力。因為搜索引擎非常希望每一個網站的內容都是緊緊圍繞自己網站的主題來展開，所以相關性越好，搜索引擎越喜歡。

相關網頁量指一個網站中擁有的與主題相關的網頁的數量。一般情況下，一個網站相關網頁的數量越多，說明該網站對主題的覆蓋度越廣。相關網頁量越多、內容越豐富的網站，其權重就越高。如果網站的主題過于空泛，則會分散網頁的價值。因此優化網站，需使各個頁面的主題都緊緊圍繞網站的主題。

提升內容的相關性需從以下幾個方面入手。

(1)安排內容時注意網站內容間的相關性。例如，可以將相關的內容組合成一個專題，然后專題又相互組合成為相關的欄目。通過不斷調整網站內容、專題、欄目頁面的相關性，提升網站頁面的SEO競爭力。在這方面，新浪網是個典型的例子，新浪里面有些內容并非原創，但是它們圍繞不同的主題，都有一個對應的索引編排。這樣，每個關鍵詞的主題看起來都會非常豐富，所以非常容易獲得好的排名。

(2)增加相關網頁的數量。相關網頁量是一個相對性的因素，各個行業都會有所區別。有時某些很冷門產品的網站，相關網頁量很少；某些知識性的門戶網站，相關網頁量就很多。

例如一個大型的網站，如果資訊量很少，則很難在搜索引擎上有良好的表現。而一個關于某產品的小型網站，整站內可能只有50個高質量的網頁，一樣可以獲得很好的表現。

(3)注意網站外部鏈接的相關性。外部鏈接也是SEO中的重要因素，基本上每個網站都會經常和其他網站交換友情鏈接。很多人交換鏈接都只關注對方網站Google PR值的高低，而忽略了鏈接的相關性。事實上交換友情鏈接最重要的就是看對方網站與自己網站的相關性指數，PR值的高低并不是最重要的。

(4)優化頁面和內部鏈接布局。可以通過頁面優化和內部鏈接的布局來增強相關性，比如調整關鍵詞布局、關鍵詞鏈接、網頁標題、鏈接錨文字等。

(5)在博客文章中多使用Tag。目前博客中的Tag也是一種不錯的方式，因為每個Tag都是一個關鍵詞，并且能夠合理地索引與其相關的文章。

     合理更新網站內容

內容的更新對提升排名也很有幫助，一個經常更新內容的網站更容易排名靠前。所以盡量提高更新的頻率，保證不時有新的內容供訪問者閱讀。

另外，最好能為文章編寫描述。很多網站管理員利用程序自動抓取文章前面200個字符，這樣做效果并不好。應盡可能地為文章選擇一段合適的話作為文章的描述。這不僅對排名有幫助，更能夠吸引用戶的點擊。

7.2.5　內容是給誰看的

在SEO領域一直存在這樣的爭論，即內容是給搜索引擎看的，還是給用戶看的。這個問題的答案直接影響網站對內容的取舍。

如果內容是給用戶看的，則需要注意以下內容。

(1) 懂得廣告學思維：讓不同類型的用戶在站點上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認同的信息更容易贏得信任，從而使用戶成為客戶。(2)文章越短越好：用戶的時間都很寶貴，他們不會認真關注一個陌生站點的內容。

(3)內容要有主次重點。

(4)加強美工、圖片、動畫等，引導用戶跟隨你的思維。

如果網頁內容是寫給搜索引擎看的，則需要注意以下方面：

(1)確定網頁的關鍵詞，并確保其頻繁出現在文章內。比如講述“減肥方法”的網頁，就不要在網頁內摻和 “瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。

(2) 每個網頁的關鍵詞不要超過3個，并讓內容圍繞著關鍵詞展開。

(3)關鍵詞要出現在標題、mate keywords、mate description中。

(4)關鍵詞重點突出。給關鍵詞加黑體、斜體或者放入H1之間。

(5)適當的時候，把一些關鍵詞連向權威的專業站點。

(6)網頁內容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。

(7)弄清楚哪些內容是搜索引擎能夠看得到，哪些是看不到的。例如文字是搜索引擎最喜歡的，所以網頁的主題內容最好用文字的形式來表達。

針對用戶的觀點認為不管搜索引擎如何排名，一個網站的內容最終還是要接觸到用戶的，吸引這些用戶的關注，并把用戶轉化為有效的客戶才是最重要的；而偏向搜索引擎的觀點則認為，在這樣一個注意力資源稀缺的時代，如果無法吸引搜索引擎的注意，就無法接觸到用戶，甚至連吸引用戶的機會都沒有。

筆者認為，這兩種看法都有一定的道理，更多的時候需要在兩者之間取得平衡：在內容對用戶有用的前提下，針對搜索引擎進行優化。盡量不要顧此失彼，而這個尺度則需要在實踐中不斷調整來獲得。