SEO是Search Engine Optimization的英文縮寫，中文稱為搜索引擎優化。對于在互聯網中“安居樂業”的站長們來說，搜索引擎可能是網站或者博客的主要流量來源。例如要搜尋一個創意產品的網站，可以進入百度搜索引擎（http://www.baidu.com），然后在搜索框中輸入關鍵詞“創意新品”，搜索引擎將會從其索引庫中的成千上萬條記錄中查找與創意新品相關的網頁.

搜索引擎將根據一定的算法對搜索結果進行排名。為使自己的站點可以在海量的搜索數據中排到前面，讓用戶可以發現自己的站點并進行訪問，增加站點的訪問流量同時提升網站的搜索排名，除了需要對站點內容進行優化之外，還需要對站點之外的相關內容進行處理。這都是搜索引擎優化所需要完成的工作。

搜索引擎優化是指通過一定的方法和技術手段，使得站點的頁面在搜索引擎結果頁中的可見性增強，提升排名，從而能獲取更多的網站訪問流量。

在優化網站時，如何讓網站的內容處于搜索引擎結果頁的前面是網站建設工作者面臨的挑戰，因為只有自己的網站內容處于搜索引擎結果頁的前面時，才有可能獲取到更多的訪問流量。而這個優化的過程除了優化自己的網站之外，還需要對其他的網站或與自己網站相關聯的內容進行一定的技術處理。理解搜索引擎優化之前，必須要對搜索引擎如何工作有一個基本的了解，并且要對不同的搜索引擎的工作方式有一定的認識。

1．什么是SEO

SEO實際上是一個優化的過程，主要目的是使得網站可以從不同的搜索引擎中獲得好的排名和流量，主要針對的是幾大免費的搜索引擎，比如百度、谷歌、必應、雅虎等。不同的搜索引擎可能有不同的優化方法，需要站長或者是SEO專業人員長期不懈地進行優化從而獲得較好的搜索效果。

2．搜索引擎優化的歷史

Web內容的優化處理從1990年就開始了，當時的搜索引擎索引Web內容的方式比現今要簡單得多，站長們只需要提交自己的站點Url給搜索引擎，搜索引擎使用一個稱作“Web蜘蛛”或者是“爬蟲”的計算機程序，基于站點的內容和關鍵字，持續不斷地抓取站點的頁面和索引。早期的SEO只需要簡單地添加Meta標簽，這個標簽將幫助搜索引擎確認站點的內容中哪些將要被索引，比如站點標題、描述和關鍵字。

3．谷歌和搜索引擎的關系

當谷歌搜索引擎出現時，SEO處理變得更加復雜了。谷歌搜索引擎可以提供更高效和精準的索引數據，以及更可靠的搜索優化的策略，比如識別關鍵詞堆積。所謂的關鍵詞堆積是指在網頁中包含一些不相關的關鍵詞從而誤導搜索引擎爬蟲的正常抓取。谷歌通過增加更多的索引、排名因素，來完善和增強搜索引擎技術。例如頁外（Off-page）優化因素包括外部鏈接的網站，頁內（Onpage）優化因素涉及網站的結構和內容。

4．為網站應用SEO

當為網站應用SEO時，如果是按照搜索引擎優化建議的方法，正確和規范地使用搜索引擎技術，就被稱為白帽SEO。白帽SEO可以提升網站在搜索引擎結果頁中的排名，從而產生更多的流量。除了白帽SEO之外，如果濫用搜索引擎技術，比如之前所介紹的關鍵詞堆積，可能會對網站產生負面影響，導致網站被搜索引擎除名，這被稱為黑帽SEO。

5．搜索引擎競爭

隨著互聯網內容的不斷增長，網站要到達搜索引擎結果頁的頂部變得日益困難，因此網站必須進行SEO，以確保網站在搜索引擎結果中保持良好的索引，并獲得較好的排名。這是網站開發工作之后的一個非常重要且必不可少的步驟。